Öde Stellenangebote - auch bei Ihnen?

So gewinnen Sie leider keinen Blumentopf

Es ist auch unsere Erfahrung: "Viele Stellenangebote faseln an den Interessen von Fachkräften vorbei", so ein Post bei Spiegel Online, wo Sie auch gleich ein "Worst of" an seltsamen Ausschreibungen lesen können. Beleg für diese steile These sind die Ergebnisse einer Befragung im Auftrag der Jobbörse Meinestadt.de.

Ein Unternehmen wirbt beispielsweise so: "Wir bieten Ihnen die Möglichkeit, in einem engagierten Team zu arbeiten und eigene Ideen einzubringen". Gesucht wird - eine Reinigungskraft. Treffer.

Was Menschen wirklich suchen, zieht sich wie ein roter Faden durch aktuelle Befragungen: ein sicherer Arbeitsplatz bei pünktlicher Gehaltszahlung, kurze Pendelzeiten zum Job, gute Beziehungen zu Chef und Kollegen und geregelte oder zumindest nicht ausufernde Arbeitszeiten. Vielen sind auch spannende Aufgaben wichtig, die ihren Fähigkeiten entsprechen.

Bitte jetzt punkten: so zeigen Sie, was Sie zu bieten haben

Ironie der Geschichte: nicht wenige kleine und mittelständische Unternehmen haben durchaus das zu bieten, was Fach- und Führungskräfte suchen. Sie versäumen aber, ihre Vorzüge mit sympathischen (!) Worte zu beschreiben. Statt dessen floskeln Anzeigen über "branchenübliche Bezahlung" (ja, was denn sonst, Naturalien?) und "Weiterbildungsmöglichkeiten" (gähn).

So geht es besser:

  • Sind Sie ein Traditionsunternehmen, mit neuen Produkten bestens für die Zukunft aufgestellt, so dass Sie sichere Arbeitsplätze für Generationen bieten? - Dann schreiben Sie das doch. Und zeigen Sie gleich Fotos mit echten Menschen verschiedener Generationen in Ihrem Betrieb.

Team

  • Sind Sie als Chef Mensch geblieben und haben Spaß daran, Ihre Mitarbeiter gezielt nach Stärken einzusetzen? Das ist schon mehr, als viele andere bieten.
  • Haben Sie eine schöne Dachterrasse und trifft man sich öfter am Abend oder Mittag dort zum Pizzaessen, weil zu guter Arbeit auch gute Entspannung gehört? - Dann stellen Sie doch ein Foto ein.
  • Muss in Ihrem Betrieb keiner zum Lachen in den Keller gehen? Das hätten viele auch gerne, denen schon in der Probezeit das Lachen vergangen ist.
Freundlich

Ihre Stärken - wie kommen Sie drauf?

Jetzt kommt es auf Sie an: was zeichnet denn IHR Unternehmen aus? Viele Unternehmen und Entscheider grübeln und sehen die eigenen Stärken als Arbeitgeber oft nicht. Oder sie denken, "nichts Besonderes" zu bieten.

Finden Sie Ihre Stärken heraus - mit einer Methode aus dem Marketing: die Fokusgruppe. Dabei diskutieren potenzielle Benutzer aus einer Zielgruppe in einer von einem neutralen Moderator geleiteten Gruppendiskussion und erarbeiten gezielt Ideen.

Das bedeutet für Sie: laden Sie 5 bis 10 Mitarbeitern, die gerne bei Ihnen arbeiten, zu einer organisierten Diskussion ein. Was gefällt den Mitarbeitern? Wofür würden sie das Unternehmen empfehlen? Sie werden staunen, was Sie an Rückmeldungen bekommen. Die Sichtweise der Mitarbeiter ist oft anders als die Ihre.

Doch zwei Dinge sollten Sie unbedingt beachten:

  1. Engagieren Sie einen neutralen Moderator, der nicht in der Firma arbeitet. Seine/ihre Aufgabe ist es, die Diskussion zu lenken und Ergebnisse zu strukturieren; Mitarbeiter sind dann unbefangener.
  2. Sie werden auch kritische Rückmeldungen bekommen, die der Moderator zusammenfassen wird. Ganz schlecht wäre es, das persönlich zu nehmen oder komplett zu ignorieren. Gar nicht geht: denjenigen zu "bestrafen", der vermutlich etwas Kritisches gesagt hat. Nutzen Sie lieber die kritischen Punkte und überlegen Sie, was Sie verbessern können.

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